Označuje konkrétní skupinu lidí nebo demografickou skupinu, kterou má produkt, služba nebo sdělení oslovit a ovlivnit. Je to skupina, u které je největší pravděpodobnost, že bude mít zájem o to, co je nabízeno, a marketingové úsilí je často přizpůsobeno tak, aby odpovídalo jejím preferencím, potřebám a charakteristikám. Pochopení cílové skupiny pomáhá při vytváření efektivnějších strategií a lépe přizpůsobeného obsahu.
Hlavním cílem projektu FARMS´ CHARM je vytvořit vzdělávací materiály pro malé a střední farmáře o možných způsobech zahájení jejich agroturistických aktivit, které jim pomohou nejen diverzifikovat jejich příjmy, ale také propagovat jejich zemědělské produkty spotřebitelům napřímo. To vše za současného oživení venkovských oblastí a místních komunit a podpory udržitelného způsobu cestovního ruchu, který je v souladu s tendencemi zpomalení a delšího pobytu v jedné oblasti.
Tento projekt byl financován s podporou Evropské komise. Podpora Evropské komise při tvorbě této publikace nepředstavuje souhlas s obsahem, který odráží pouze názory autorů, a Komise nemůže být zodpovědná za jakékoliv využití informací obsažených v této publikaci.