Je pojem pro všechny vizuální grafické prvky a činnosti, které mají na první pohled odlišit danou organizaci či společnost od konkurence a ostatních institucí vůbec a jednoznačně ji identifikovat. Zahrnuje vizuální prvky, které reprezentují a odlišují určitý subjekt, například značku, organizaci nebo projekt. Zahrnuje logo, barevnou paletu, typografii, obrázky a styl designu, které společně vyjadřují osobnost, hodnoty a sdělení subjektu. Silná vizuální identita zajišťuje konzistenci napříč různými médii a pomáhá vytvořit rozpoznatelný a zapamatovatelný obraz v myslích cílové skupiny.
